Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировки

Ключевые данные

В марте Telegram оставался самым массовым мессенджером в России: его месячная аудитория приблизилась к 94,3 млн человек (около 76,5% населения), а среднесуточный охват превысил 72,2 млн.

Для сравнения, аудитория другого крупного национального мессенджера составляла порядка 83 млн человек в месяц и около 61,5 млн в день.

Изменения трафика и поведение пользователей

Из‑за действий регуляторов в марте входящий мобильный трафик Telegram снизился примерно на 18%, а десктопный — на 22%. В то же время исходящий трафик вырос примерно на 66%, что указывает на участившиеся переходы пользователей из мессенджера на сторонние ресурсы.

Одновременно вырос интерес к альтернативным зарубежным мессенджерам: их аудитория в среднем увеличилась почти на 60%, а внутри национального конкурента трафик тоже показал двузначный рост.

Аналитика и объяснения

По мнению ведущего аналитика центра мониторинга киберугроз, снижение трафика не означает массового ухода пользователей. Скорее люди меняют модель поведения: держат по два–три мессенджера для разных задач и выбирают сервисы, которые надежно работают в стране.

Разработчики мессенджера предпринимают технические шаги для обхода блокировок, в том числе маскируя трафик под обычный браузер, а также призывают пользователей к цифровым инструментам сопротивления ограничениям.

Доступ и опросы

В апреле доступность приложения на территории страны временно упала до нескольких процентов по измерениям отдельных сервисов. При этом многие россияне продолжают пользоваться мессенджером с помощью VPN: владельцы сервиса оценивали число таких пользователей в десятки миллионов в сутки.

Опросы показывают, что почти половина населения продолжает читать каналы в мессенджере после введения ограничений: около 20% обращаются к информационным каналам ежедневно или несколько раз в день, еще часть — регулярно хотя бы раз в неделю.

Сочетание технических ограничений, адаптации со стороны разработчиков и изменения пользовательских привычек формирует текущую картину — мессенджер сохранил большую аудиторию, но трансформировались способы его использования.