Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений на исследования рынка
Что произошло
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка — американская Nielsen — намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, имя покупателя пока не раскрывается.
Причины продажи
Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляя статистику крупным ритейлерам. Их отчёты используют X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие участники рынка для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. С 2017 года компания также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.
Решение о продаже связано с новым законодательством, ограничивающим работу зарубежных организаций, которые анализируют рынок потребительских товаров: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у компаний с долей иностранного участия выше 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По оценке экспертов, эти ограничения фактически лишают зарубежные компании возможности продолжать работу в прежнем формате.
Кто может стать покупателем
В качестве потенциальных покупателей рассматриваются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение позволит существенно усилить аналитические возможности и экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Текущая тенденция среди ритейлеров
Одновременно ритейлеры всё чаще используют собственные данные для изучения потребительской активности. X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга. «Магнит» совместно с RetailServices внедрил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на платформе RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.
