Склады ритейлеров переполнены: в России резко подешевели премиальные смартфоны Apple и Samsung

У российских продавцов электроники на складах накопились значительные запасы премиальных смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на дорогих гаджетах. По оценкам участников рынка, в конце 2025 года крупные сети закупили столь большой объём устройств, что сейчас им приходится распродавать их с дисконтом, поскольку реализовать по изначально заложенной высокой цене уже не получается, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Избыток техники привёл к заметной коррекции цен. По данным сети «М.Видео», стоимость смартфонов продолжает снижаться: iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а смартфоны Galaxy S26 Ultra потеряли в цене около 10–15%. В компании Fplus суммарное удешевление iPhone и смартфонов Samsung оценивают в среднем в 8–10%. Как указывает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на дорогую электронику и теперь вынуждены активно привлекать покупателей скидками.

Представитель Fplus поясняет, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, ухудшается покупательная способность населения, с другой — второй квартал года считается низким сезоном для подобных трат. При этом бизнес не может месяцами держать дорогой товар на складе: чем дольше техника лежит, тем больше расходов она генерирует. Поэтому продавцы стремятся как можно быстрее «разморозить» вложенные средства и готовы отдавать гаджеты с заметным дисконтом.

Рынок смартфонов испытывает давление общего падения интереса к непродовольственным товарам. По словам руководителя отдела продаж компании diHouse Марии Пантюхиной, в первом квартале 2026 года продажи смартфонов в России сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», расходы россиян на электронику и гаджеты в апреле снизились на 13,7% в годовом выражении.

Эксперты отмечают, что покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетной для большинства семейных бюджетов. Те, кто планировал обновление на флагманские модели, в основном сделали это в первые месяцы после старта продаж, добавляет Денис Кусков. В Fplus прогнозируют, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung ритейлеры могут переориентировать ассортимент в сторону более доступных моделей китайских брендов.