По данным исследования, введённые в апреле ограничения на доступ с включённым VPN привели к снижению пользовательской активности и продаж на крупных российских маркетплейсах.
Динамика мобильного трафика
- Wildberries — снижение мобильного трафика на 10% в апреле по сравнению с мартом.
- Ozon и «Яндекс Маркет» — снижение примерно на 3%.
- «Авито» — снижение около 1,5%.
- В марте, напротив, у всех маркетплейсов отмечался рост мобильного трафика; у Ozon он увеличился примерно на 10% месяц к месяцу.
Продавцы, работающие через площадки, в апреле также зафиксировали падение выручки, которое по их оценкам связано с ограничениями и составило от примерно 3% до 30% по сравнению с мартом.
По экспертным оценкам, из‑за ограничений площадки могли потерять в апреле около 1% выручки. Учитывая общий объём продаж маркетплейсов в 8,59 триллиона рублей за 2025 год, это примерно 7 миллиардов рублей.
Ассоциация компаний интернет‑торговли указала, что меры по ограничению VPN‑трафика затрудняют пользование российскими сервисами как для покупателей внутри страны, так и за рубежом.
Реакция регулятора
В конце марта Министерство цифрового развития провело совещание с руководителями крупных компаний и поручило до 15 апреля ограничить доступ к платформам для пользователей с включённым VPN. Тем компаниям, которые не выполнят требование, грозили исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации. В ведомстве объясняли эти меры необходимостью защиты данных пользователей.
